摩根策酪
相比寄希望于当事人“出面打假”，平台及时出手可以起到更直接的作用。
▲北大教师韦东奕。图/“韦东奕”个人账号
文| 苏士仪
近日，北京大学教师韦东奕在短视频平台开设个人账号，引发了广泛关注。但据现代快报报道，一些账号也趁热起名“韦东奕严选”“韦神”“韦神女友”，有的短时间内吸引数十万粉丝，然后使用韦东奕同款头像趁机吸粉、卖货。
6月7日晚，记者在短视频平台查询“韦东奕严选”，发现多名网友已举报该账号，“韦东奕严选”已经更改账号名称。另外，其他不少同名“碰瓷”账号，已经搜索不到。
韦东奕在社交平台开账户，是这两天舆论场上的大热点。媒体报道显示，截至目前，其账号关注人数已经突破2000万。这样的涨粉速度，显示了其巨大的流量效应。但正因其关注度奇高，一些热衷于通过蹭热度“走捷径”的人，动起了歪心思。
通过蹭热度起号，本就是被人们所鄙夷的一种获取流量的方式，遑论借助打擦边球的方式误导公众卖货了。此事中，像“韦东奕严选”“韦神”等“碰瓷”账号，不仅用了热点人物的姓名和肖像，还试图以此作为自身开展经营活动的切入口，这样的做法不仅不地道，且已经逾越了基本的法律边界。
于姓名权而言摩根策酪，我国民法典明确规定，任何组织或者个人不得以干涉、盗用、假冒等方式侵害他人的姓名权或者名称权；于肖像权而言，民法典也要求，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。而在法律另有规定的条款里，自然也不包括利用他人肖像牟利的行为。
不过，人们看不上归看不上，对于一些不明真相的公众而言，这些蹭热度的行为有很大的可能对其造成误导。因此，此时不仅当事人及其账号运营主体有必要“出面打假”，平台也必须对这种蹭热度的行为快速反应、趁热处理，这是履行好平台主体责任的必要动作。
面对这种热点人物的“碰瓷”账号，平台其实承担着更为直接和重要的责任。毕竟，相比寄希望于当事人“出面打假”，平台及时出手可以起到更直接的作用。
比如，在关键词搜索的匹配方面，平台就可以将韦东奕本人账号的“唯一性”予以充分体现，并对其他可能存在的“碰瓷”账号通过算法加以识别。再如，持续完善注册审核机制，尤其是针对平台热点人物相关联的账号注册，理当强化审核。
当然，也该畅通举报投诉机制，让“机智的网友”在发现不妥后及时提交投诉，平台也依据事实对违规账号及时予以限制和封禁。像此番不少同名“碰瓷”账号被趁热处理，就依据的是这样的处理逻辑。
说到底，这些违规账号的存在，不仅会对当事人和一些不明真相的网友带来负面影响，本质上，也会对平台的健康生态和品牌声誉造成破坏。因此，趁热打铁处理掉围绕韦东奕的违规账号，其实也是为了维护平台自身的权益，平台更该主动作为。
撰稿 / 苏士仪（媒体人）
编辑 / 徐秋颖
校对 / 张彦君
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